Mapa tygodnia/Moduł 12
copywriting
framework
marka
30 min · średni

Redakcja, archetypy i Gemy

Trzeci etap: redakcja i przepisywanie tekstów na archetyp marki.

Tryb: pełny

Executive summary

  • Redakcja to nie literówki. To dbanie o spójność marki — żeby wszystkie teksty pasowały do jednego archetypu.
  • 12 archetypów Mark & Pearson ("The Hero and the Outlaw"). Każdy ma jedno słowo-klucz: szczęście, wolność, prawda, zwycięstwo, rewolucja, transformacja, przynależność, piękno, radość, troska, kontrola, kreatywność.
  • Gemy (Gems w Gemini, Custom GPTs w ChatGPT) to twoi powtarzalni asystenci. Stwórz Gema-redaktora i używaj go za każdym tekstem.

Czym to jest

Trzeci, ostatni etap procesu pisania to redakcja. Copywriter w roli redaktora dba o powtarzanie kluczowych słów, spójność marki, zgodność z archetypem. Archetyp = uproszczona motywacja w jednym słowie. 12 archetypów Mark & Pearson: Niewinny (szczęście), Odkrywca (wolność), Mędrzec (prawda), Bohater (zwycięstwo), Buntownik (rewolucja), Czarodziej (transformacja), Towarzysz/Everyman (przynależność), Kochanek (piękno), Błazen (radość), Opiekun (troska), Władca (kontrola), Twórca (kreatywność). Konkretne przykłady: Nike = Bohater. Ikea = Towarzysz. Apple = Twórca. Crunchips = Błazen. W tej lekcji uczysz się przepisywać teksty na archetyp marki w dwóch wersjach: subtelny retusz (zachowuje strukturę, dodaje słowa-klucze archetypu) i pełna transformacja (przepisuje od zera w głosie archetypu). Cały prompt zapakowujesz w Gema — masz redaktora wielokrotnego użytku.

Kluczowe pojęcia

Archetyp
Uproszczona motywacja w jednym słowie. Pomaga rozpoznać dlaczego marka coś robi.
Niewinny
Słowo: szczęście. Powrót do prostego, dobrego świata. Coca-Cola.
Odkrywca
Słowo: wolność. Niezależność, przekraczanie granic. Harley-Davidson, Jeep.
Mędrzec
Słowo: prawda. Wiedza, fakty, ekspertyza. Google, "The Economist".
Bohater
Słowo: zwycięstwo. Determinacja, mistrzostwo. Nike.
Buntownik
Słowo: rewolucja. Burzenie status quo. Harley w wersji rebel.
Czarodziej
Słowo: transformacja. Wow, "czy wiesz że". Disney, Tesla.
Towarzysz (Everyman)
Słowo: przynależność. "Wszyscy jesteśmy tacy sami". Ikea.
Kochanek
Słowo: piękno/pasja. Najbardziej sensoryczny ze wszystkich. Victoria's Secret, Häagen-Dazs.
Błazen
Słowo: radość. Humor, zabawa. Crunchips.
Opiekun
Słowo: troska. Empatia, ciepło. Volvo (bezpieczeństwo), Johnson & Johnson.
Władca
Słowo: kontrola. Liderzy rynku, "po co zmieniać to, co najlepsze". Mercedes, Rolex.
Twórca
Słowo: kreatywność. Innowacja, narzędzia do wyrażania siebie. Apple, Lego.
Subtelny retusz
Wersja 1 redakcji: zachowujesz strukturę, dodajesz słowa-klucze archetypu, delikatnie modyfikujesz ton.
Pełna transformacja
Wersja 2: przepisujesz od zera w głosie archetypu. Zostaje tylko cel tekstu.
Gem
Powtarzalny asystent (Gemini Gems / ChatGPT GPTs). Z zaprogramowanymi instrukcjami i kontekstem.

Pryncypia

  1. 01Twoja marka MUSI mieć jeden dominujący archetyp. Bez tego komunikacja jest chaotyczna.
  2. 02Subtelny retusz wystarcza w 80% przypadków. Pełna transformacja — gdy testujesz nową kierunek.
  3. 03Gem opłaca się dla każdego procesu, który robisz częściej niż 3 razy.
  4. 04Archetyp ≠ persona. Persona to KOMU mówisz; archetyp to JAK mówisz.

Przykłady zastosowań

Twórca subtelny retusz

Oryginał: "Wpatrywałam się w tabelki w Excelu. Byłam szczęśliwa." Twórca: "Wpatrywałam się w tabelki w Excelu. Moja praca była prestiżowa, ale brakowało w niej autentycznego tworzenia."

Twórca pełna transformacja

"Moim światem był Excel. Rzędy cyfr, sztywne komórki, brak miejsca na błąd, ale i brak miejsca na natchnienie. W warszawskim wieżowcu budowałam cudze wizje, tracąc z oczu własną."

Mędrzec vs Czarodziej dla tej samej marki

Mędrzec o klockach: "Drewno FSC, certyfikat CE, magnesy 5N spełniające normę EN 71". Czarodziej: "Wystarczy jeden klocek, by wieża nie runęła. Magia, która uczy fizyki."

Case study

Historia "O nas" przepisana w archetyp Twórca

Fly Magic ma już historię z lekcji 11. Ale czuje, że teksty są lekko korporacyjne. Decyduje się na archetyp Twórca.

Podejście

  1. 1.Wkleja prompt redakcyjny z bazą wiedzy o 12 archetypach i instrukcją 2-wariantową.
  2. 2.Wskazuje archetyp: Twórca. Cel: poinformować świat, że istniejemy + pokazać historię.
  3. 3.Wkleja oryginalny tekst (z lekcji 11).
  4. 4.Dostaje 2 wersje. Subtelny retusz: zachowana struktura, dodane "tworzenie", "wizja", "natchnienie". Pełna transformacja: nowy tekst od zera, z silniejszą metaforą Excela = sztywnych komórek bez miejsca na natchnienie.
  5. 5.Wkleja prompt do Gema → "Redaktor Fly Magic" działa za każdym razem, gdy wkleisz tekst.
Efekt: Każdy nowy tekst może być w 30 sekund przepisany na archetyp. Spójność marki przestaje być problemem.

Najczęstsze błędy — checklista

0/3 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

Redakcja na archetyp marki (12 archetypów)

Kiedy: Każdy nowy tekst — przepisanie na archetyp.

Wcielasz się w rolę stratega marki i eksperta od komunikacji archetypowej. Twoim zadaniem jest przeanalizowanie dostarczonego tekstu i przepisanie go na dwa sposoby, aby idealnie pasował do wybranego archetypu marki.

KROK 1: TWOJA BAZA WIEDZY
Poniżej znajduje się 12 archetypów marki:
1. Niewinny — szczęście
2. Odkrywca — wolność
3. Mędrzec — prawda
4. Bohater — zwycięstwo
5. Buntownik — rewolucja
6. Czarodziej — transformacja
7. Towarzysz (Everyman) — przynależność
8. Kochanek — piękno/pasja
9. Błazen — radość
10. Opiekun — troska
11. Władca — kontrola
12. Twórca — kreatywność

KROK 2: DANE WEJŚCIOWE
1. WYBRANY ARCHETYP: [tu wpisz, np. Twórca]
2. ORYGINALNY TEKST: [tu wklej]
3. CEL TEKSTU: [krótko: po co ten tekst]

KROK 3: INSTRUKCJE
Wygeneruj dwie wersje:

WERSJA 1 — Subtelny Retusz: zachowaj strukturę i kluczowe informacje. Skup się na dodaniu słów-kluczy archetypu. Delikatnie zmodyfikuj ton.

WERSJA 2 — Pełna Transformacja: zmień strukturę, styl i formę. Zachowaj tylko CEL TEKSTU. Napisz od nowa głosem archetypu.

LAB — ćwiczenie

LAB · 20 min · średni

Wybierz archetyp swojej marki i przepisz na niego jeden istniejący tekst.

  1. 1Wybierz 1 dominujący archetyp dla swojej marki (z 12).

  2. 2Wklej oryginalny tekst (50-200 słów).

  3. 3Po wygenerowaniu 2 wersji wybierz lepszą i wyjaśnij, dlaczego.

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.