Mapa tygodnia/Moduł 01
copywriting
framework
prompty
25 min · łatwy

Trzy etapy pisania i SCAMPER

Dlaczego Word nie jest narzędziem do pisania i jak generować pomysły z AI.

Tryb: pełny

Executive summary

  • Pisanie ma trzy etapy: ideacja → pisanie → redakcja. Klawiatura nadaje się dopiero do trzeciego.
  • „Blokada pisarska" to nie brak pomysłów — to chaos myśli i klawiatura jako Single Input Stream Device. Najpierw uporządkuj, dopiero potem pisz.
  • SCAMPER to siedem soczewek (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to other use, Eliminate, Reverse). Świetny do generowania pomysłów na produkt, USP i całe kampanie marketingowe.

Czym to jest

Jesteś ekspertem od kreatywnego marketingu. Zastosuj technikę SCAMPER dla szkoły lotniczej. Podaj co najmniej 2 pomysły dla każdej litery akronimu i wyjaśnij, jak mogłyby zwiększyć atrakcyjność produktu/usługi.

Kluczowe pojęcia

Single Input Stream Device
Urządzenie pojedynczego strumienia wprowadzania (klawiatura, długopis). Wymaga, by myśli były już uporządkowane.
S — Substitute
Zastąp coś w produkcie. Np. drewno tkaniną; trening siłowy grywalizacją.
C — Combine
Połącz produkt z czymś innym. Klocki + puzzle; trening + gotowanie.
A — Adapt
Dostosuj wzorzec z innej branży. Schemat sportów drużynowych w fitnessie.
M — Modify
Zmień skalę lub formę. Ogromne klocki podłogowe; mikrosesja 15-minutowa.
P — Put to other use
Zastosuj inaczej. Zabawka jako element dekoracyjny; trening jako team-building.
E — Eliminate
Usuń element. Klocki bez farby; trening bez sprzętu.
R — Reverse / Rearrange
Odwróć perspektywę. Dziecko buduje dla rodzica; trener przychodzi do klienta.

Pryncypia

  1. 01Nie zaczynaj pisania od otwarcia Worda. Faza ideacji wymaga luźnych skojarzeń, nie liniowego strumienia.
  2. 02Najpierw plan tekstu, potem tekst. Etap 1 kończy się wygenerowaną i wyselekcjonowaną listą pomysłów.
  3. 03SCAMPER stosuj do trzech rzeczy: produktu, USP i całych działań marketingowych — to ostatnie daje największy efekt „wow".
  4. 04Każde pytanie SCAMPER wygeneruje wiele wariantów. Selekcja to twoja praca, nie modelu.

Przykłady zastosowań

SCAMPER × klocki drewniane

Substitute: częściowo tkanina (miękkie, bezpieczne dla maluchów). Combine: klocki + puzzle. Adapt: motywy z bajek. Modify: ogromne klocki podłogowe. Put to other use: dekoracja pokoju. Eliminate: bez farby — naturalne drewno. Reverse: dziecko buduje zabawkę dla rodzica.

SCAMPER × trener personalny

Substitute: grywalizacja zamiast siły. Combine: „ćwicz i jedz zdrowo". Adapt: mini-liga fitness. Modify: 15-minutowe mikrosesje. Put to other use: team-building. Eliminate: bez sprzętu — masa własnego ciała. Reverse: trener przychodzi do klienta.

SCAMPER × marketing klocków

Zamiast SCAMPER produktu — wrzuć cały marketing. Substitute: jakie kanały / grupy / formaty zastąpić, by przyciągnąć uwagę? Combine: które kanały połączyć w spójną kampanię? Itd. Na końcu poproś o jedną spójną kampanię z 1-2 najlepszych pomysłów.

Case study

Producent klocków „Fly Magic" — od jednego prompta do mapy pomysłów

Hipotetyczna marka drewnianych klocków dla dzieci 3-6 lat. Właścicielka utknęła z marketingiem: strona + Instagram, nic więcej.

Podejście

  1. 1.Krok 1 — SCAMPER produktu, prompt: "Jesteś ekspertem od kreatywnego marketingu. Zastosuj SCAMPER do drewnianych klocków dla dzieci 3-6 lat. Podaj 2 pomysły dla każdej litery i wyjaśnij, jak zwiększą atrakcyjność.".
  2. 2.Krok 2 — z otrzymanej listy wybierz 1-2 najmocniejsze (np. wbudowane magnesy = Fly Magic).
  3. 3.Krok 3 — SCAMPER marketingu: "Zastosuj SCAMPER do działań marketingowych dla sprzedaży ręcznie robionych zabawek. Dla każdej litery 2-3 konkretne pomysły. Na końcu zaproponuj jedną spójną kampanię."
  4. 4.Krok 4 — selekcja: jeden pomysł przepisz na brief kampanii. Reszta ląduje w „na później".
Efekt: Z jednej rozmowy AI wychodzi mapa kilkudziesięciu pomysłów + jedna spójna kampania jako pierwszy ruch. Czas: 15 minut zamiast tygodnia burzy mózgów.

Najczęstsze błędy — checklista

0/3 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

SCAMPER produktu (zabawki)

Kiedy: Generujesz nowe pomysły na produkt lub jego warianty.

Jesteś ekspertem od kreatywnego marketingu. Zastosuj technikę SCAMPER do drewnianych klocków dla dzieci w wieku 3-6 lat. Podaj co najmniej 2 pomysły dla każdej litery akronimu i wyjaśnij, jak mogłyby zwiększyć atrakcyjność produktu.

Częsty błąd: Brak prośby o uzasadnienie — dostajesz listę haseł zamiast hipotez do testowania.

SCAMPER usługi (fitness)

Kiedy: Pakujesz nową wersję istniejącej usługi.

Jako konsultant kreatywności w branży fitness użyj SCAMPER, aby stworzyć nowe formy oferty treningowej. Zastosuj każdy krok (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to other use, Eliminate, Reverse) i podaj przykłady pomysłów dopasowanych do osób pracujących w korporacji.
SCAMPER marketingu (uniwersalny)

Kiedy: Rebriefingi marketingu, audyt kampanii, plan na nowy kwartał.

Jesteś ekspertem od kreatywnego marketingu. Zastosuj technikę SCAMPER do działań marketingowych [tu wstaw swoją branżę, np. sprzedaż ręcznie robionych zabawek]. Dla każdej litery akronimu podaj 2-3 konkretne pomysły. Na końcu zaproponuj jedną spójną kampanię bazującą na tych pomysłach.

LAB — ćwiczenie

LAB · 15 min · łatwy

Wygeneruj SCAMPER dla swojego biznesu i wyciągnij 3 najlepsze pomysły.

  1. 1Wpisz swoją branżę / produkt / usługę.

  2. 2Po wygenerowaniu SCAMPER wybierz 3 pomysły, które chcesz przetestować w 30 dni.

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.