Mapa tygodnia/Moduł 10
copywriting
social media
framework
30 min · średni

FAB i macierz treści social media

Plan content marketingu, w którym każdy post ma cel.

Tryb: pełny

Executive summary

  • Modele językowe są lepsze od ludzi w łączeniu kropek. Twój content plan to zbiór kropek do połączenia.
  • Macierz treści to dwie osie: lejek sprzedaży (rozrywka, inspiracja, edukacja, sprzedaż, interakcja) × FAB (features, advantages, benefits).
  • 5 × 3 = 15 typów postów. Z jednego promptu dostajesz 15+ konkretnych pomysłów dopasowanych do twojej marki i persony.

Czym to jest

Kluczowe pojęcia

Lejek treściowy
5 typów: Rozrywka → Inspiracja → Edukacja → Sprzedaż → Interakcja. Każdy realizuje inną biznesową funkcję.
Rozrywka
Top of funnel. Memy, trendy, kulisy. Pokazujesz, że istniejesz, nawet niezainteresowanym.
Inspiracja
Twoja branża jako całość. Case studies, cytaty, sukcesy innych.
Edukacja
Twoja ekspertyza. Poradniki, obalanie mitów, "dlaczego X działa".
Sprzedaż
Bottom of funnel. Posty produktowe, opinie, oferty specjalne.
Interakcja
Po sprzedaży. Pytania, ankiety, prośby o opinię. Dbasz o tych, którzy już kupili.

Pryncypia

  1. 01Każdy post = jeden cel z lejka × jedna warstwa FAB. Bez tego "piszesz o wszystkim i niczym".
  2. 02Marki, które trzymają linię FAB × lejek, są rozpoznawalne nawet bez logo.
  3. 03Niski lejek + Features = posty produktowe. Górny lejek + Benefits = posty lifestylowe (najczęściej viralują).
  4. 04Macierz nie jest sztywna — wybierz 5-7 pól z 15 i pisz w nich konsekwentnie.

Przykłady zastosowań

Rozrywka × Features

„Inside the cockpit" — szybkie wideo z lotu, pokazanie wnętrza kabiny, procedur przedstartowych i tego, jak naprawdę wygląda szkolenie w Sky Magic.

Rozrywka × Advantages

„Pilot’s mindset" — lekki format o tym, dlaczego w lotnictwie liczy się spokój, precyzja i kultura pracy, a nie adrenalina dla samej adrenaliny.

Rozrywka × Benefits

„Jak wygląda dzień przyszłego pilota?" — format pokazujący, że szkolenie lotnicze to nie tylko nauka, ale też satysfakcja, rytuał i wejście do wyjątkowego świata.

Inspiracja × Features

„Od pierwszego lotu do licencji" — historia kursanta, który przeszedł konkretną ścieżkę szkoleniową w Sky Magic, krok po kroku.

Inspiracja × Advantages

„Dlaczego wybrałem Sky Magic" — case study pokazujące, że nie chodziło o najtańszą opcję, tylko o standard, zaufanie i indywidualne prowadzenie.

Inspiracja × Benefits

„To nie był tylko kurs" — opowieść o tym, jak szkolenie dało kursantowi pewność siebie, poczucie sprawczości i nową jakość życia.

Edukacja × Features

„Jak wygląda szkolenie w Sky Magic?" — prosty tutorial o etapach: od konsultacji, przez lot zapoznawczy, po kolejne moduły szkolenia.

Edukacja × Advantages

„Dlaczego bezpieczeństwo w lotnictwie zaczyna się od procedur" — post tłumaczący, dlaczego Sky Magic stawia na standard, powtarzalność i jakość.

Edukacja × Benefits

„Czy latanie jest tylko dla pilotów zawodowych?" — obalanie mitu i pokazanie, że szkolenie to także droga dla osób, które chcą spełnić marzenie i nauczyć się nowej kompetencji.

Sprzedaż × Features

„Co dokładnie dostajesz w pakiecie szkoleniowym Sky Magic?" — oferta rozpisana jasno: zakres, etapy, typ szkolenia, dostępność instruktorów.

Sprzedaż × Advantages

„Dlaczego Sky Magic, a nie przypadkowa szkoła?" — komunikat oparty o jakość, standard, doświadczenie i podejście do kursanta.

Sprzedaż × Benefits

„Zacznij latać jeszcze w tym sezonie" — oferta skierowana do osoby, która nie kupuje kursu, tylko realny krok w stronę wolności i prestiżu.

Interakcja × Features

„Samolot czy śmigłowiec — od czego chciałbyś zacząć?" — ankieta związana z ofertą Sky Magic.

Interakcja × Advantages

„Co jest dla Ciebie ważniejsze: bezpieczeństwo, elastyczność czy indywidualne podejście?" — pytanie budujące rozmowę o wartościach marki.

Interakcja × Benefits

„Jakie uczucie chcesz mieć po pierwszym locie?" — pytanie uruchamiające aspirację, emocję i potrzebę zmiany.

Case study

15 pomysłów na posty Fly Magic z 1 promptu

Marka klocków potrzebuje content planu na miesiąc. Bez planu skacze tematami, nie buduje rozpoznawalności.

Podejście

  1. 1.Wkleja teorię obu osi (lejek + FAB) jako kontekst.
  2. 2.Prompt: "Powyższe opisuje macierz treści. Przygotuj pomysły, które łączą poszczególne osie. Nadawca: producent ekologicznych drewnianych klocków. Odbiorcy: mamy dzieci w wieku przedszkolnym, dbające o rozwój i ekologię."
  3. 3.AI generuje 15 pomysłów w macierzy: edukacja × advantages, inspiracja × benefits, sprzedaż × features itd.
  4. 4.Iteracja: "Wygeneruj kolejne 15 dla następnego miesiąca."
Efekt: 30 pomysłów na 2 miesiące w 5 minut. Każdy ma jasny cel.

Najczęstsze błędy — checklista

0/3 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

Macierz treści social media (FAB × lejek)

Kiedy: Plan content marketingu na miesiąc / kwartał.

Twoja obecność w social media ma określony zestaw celów. Cele: Poinformować że istniejesz → Wzbudzić zainteresowanie → Pokazać unikalność → Dać się polubić → Sprzedaż → Utrzymać klienta + Interakcja.

Formaty (oś 1 macierzy):
- Rozrywka: memy, trendy, kulisy.
- Inspiracja: case studies, cytaty, sukcesy innych.
- Edukacja: poradniki, tutoriale, obalanie mitów.
- Sprzedaż: posty sprzedażowe, opisy z korzyściami, opinie.
- Interakcja: pytania, ankiety, prośby o opinię.

FAB (oś 2):
- Features (co robisz): bezpośrednio o ofercie.
- Advantages (jak to robisz): o twoich przewagach, wartościach.
- Benefits (dlaczego cię to obchodzi): o codzienności persony, nawet jeśli nie o produkcie.

Przygotuj mi pomysły, które łączą poszczególne osie macierzy. Nadawca: [opis marki]. Odbiorcy: [opis persony].

LAB — ćwiczenie

LAB · 15 min · średni

Wygeneruj 10 pomysłów na posty dla swojej marki w macierzy.

  1. 1Krótki opis marki (1-2 zdania).

  2. 2Po wygenerowaniu 10-15 pomysłów wybierz 5 do harmonogramu na najbliższy miesiąc.

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.