Mapa tygodnia/Moduł 09
copywriting
framework
storytelling
30 min · średni

BAB — opinie i case studies

Before → After → Bridge. Storytelling dla testimoniali.

Tryb: pełny

Executive summary

  • BAB = Before, After, Bridge. Najlepszy framework dla opinii i case studies — bo serce każdego z nich to różnica "jak było" vs "jak jest".
  • Opinia "korzystałam i byłam zadowolona" nie sprzedaje. Pokaż transformację Krysi i Franka.
  • Bonus: nagłówki w formacie "OD [zły stan] DO [dobry stan] W [czas]". Plus aliteracja i odwołania do znanych postaci.

Czym to jest

Po stronie, reklamach i opisach produktów wracamy do mediów społecznościowych. Tu odbiorcy są dalej od zakupu, więc potrzebujemy rzeczy, które budują zaufanie: opinii i case studies. BAB ma trzy sekcje. Before: opis świata bez twojego produktu. Stagnacja, chaos, niepewność, zmęczenie. Wyciągasz na wierzch wszystko, co sprawia, że nie warto zostać po tamtej stronie. After: sprzedaż przyszłości. Szczęście, spokój, kontrola. Hormozi: ludzie pragną bogactwa, zdrowia i lepszych relacji — obiecaj tego więcej. Bridge: najszybsza możliwa droga między nimi. Twój produkt jako logiczna decyzja. Przykład: historia Krysi, Franka i Tomasza, którzy obawy przed lotem zamienili w nową relację z lataniem.

Kluczowe pojęcia

B — Before
Świat bez produktu. Maluj barwnie: zmęczenie, frustracja, wstyd. Im bardziej "to o mnie" — tym lepiej.
A — After
Świat z produktem. Pożądane uczucia: spokój, kontrola, duma. Hormozi: bogactwo / zdrowie / relacje.
Br — Bridge
Twój produkt jako logiczna i łatwa decyzja. Nie rozpisuj się — to ma być oczywiste.
OD-DO-W
Format nagłówka. OD [zły stan] DO [dobry stan] W [mierzalny czas]. BAB w pigułce.
Aliteracja
Powtórzenie pierwszej litery w kilku słowach ("frustracja formą"). Zwiększa wrażenie celowości.

Pryncypia

  1. 01"Korzystałam i było super" to nie testimonial. Pokaż transformację.
  2. 02Im barwniejszy Before, tym mocniejszy After. Im mocniejszy After, tym mniej trzeba w Bridge.
  3. 03Nagłówek OD-DO-W zapowiada cały BAB w 1 zdaniu.
  4. 04Case study to BAB w trzeciej osobie + redukcja Bridge (zdjęcia mówią za ciebie).

Przykłady zastosowań

Fly Magic Bridge

​„Kiedy Krysia, Franek i Tomasz po raz pierwszy przyszli do Fly Magic, każdy miał inne obawy: od stresu przed pierwszym lotem po wątpliwości, czy to na pewno dla nich…” Bridge skrócone do 1 zdania: „Dziś każdy z nich ma za sobą pierwszy etap szkolenia i mówi jednym głosem: to była decyzja, która zmieniła ich relację z lataniem.”

BAB testimonial Fly Magic

Before: "Pierwsze dni Leona w przedszkolu były wyzwaniem. Wracał przebodźcowany, jedyne co go wyciszało to bajki na tablecie." After: "Dziś po wejściu do domu Leon biegnie prosto do swoich klocków. Siedzi na dywanie w skupieniu." Bridge: "Wszystko zmieniło się dzięki Fly Magic."

Case study (3 osoba)

"Kiedy Marta po raz pierwszy napisała do nas o czteroletnim Leonie, bił od niej niepokój znany wielu rodzicom debiutujących przedszkolaków..." Bridge skrócone do 1 zdania, bo dalej idą zdjęcia.

Case study

Z testimoniala w case study w 1 prompcie

Marka ma testimonial od mamy Leona (BAB). Chce go też wykorzystać jako case study na blogu.

Podejście

  1. 1.Krok 1: testimonial generuje prompt BAB z OD-DO-W jako nagłówkiem.
  2. 2.Krok 2 (kontynuacja czatu): "Przekształć tę historię w case study — w trzeciej osobie, z punktu widzenia właścicielki biznesu. Skróć Bridge — esencją jest metamorfoza Leona, towarzyszą zdjęcia."
  3. 3.AI bierze ten sam materiał, używa tych samych słów (mimika werbalna z testimonialu), ale przepisuje narrację w trzeciej osobie.
Efekt: Z 5 zdań klientki → testimonial + case study na blog + materiał na karuzelę IG. Czas: 4 minuty.

Najczęstsze błędy — checklista

0/3 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

Testimonial BAB + OD-DO-W

Kiedy: Masz krótkie nagranie / cytat klienta i chcesz pełny testimonial.

Napisz mi krótki testimonial od klientki, która [opis sytuacji zakupowej]. Klientka kupiła produkt z okazji [okazja]. Użyj BAB jako szkieletu. Nadaj chwytliwy tytuł zgodnie z formatem "OD [zły stan] DO [dobry stan] W [mierzalny czas]" (przykład: "od przebodźcowania tabletem do nieprzerwanej zabawy w 30 minut").

Częsty błąd: Brak konkretnego "OD" i "DO" — dostajesz generyczny tytuł.

Z testimoniala w case study

Kiedy: Po wygenerowaniu testimoniala — w tym samym czacie.

Przekształć tę historię w case study — czyli napisz ją w trzeciej osobie, tym razem z punktu widzenia właścicielki biznesu. Skróć część Bridge — esencją tej historii jest metamorfoza [bohater]. Będą jej towarzyszyć zdjęcia, więc sekcja o produkcie może być bardzo krótka.

LAB — ćwiczenie

LAB · 15 min · średni

Wygeneruj testimonial BAB + przekształć w case study.

  1. 1Wymyśl tytuł OD-DO-W. Pokaż mu aliterację, jeśli się da.

  2. 2Wypisz 2-3 elementy "Before" w słowach klienta.

  3. 3Wypisz 2-3 elementy "After" — najlepiej z bogactwa / zdrowia / relacji.

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.