Mapa tygodnia/Moduł 06
copywriting
framework
marka
30 min · średni

Strona internetowa i SPICE

Funkcje twojej strony i framework do długich tekstów.

Tryb: pełny

Executive summary

  • Strona WWW to centralny punkt styczności z marką. Konto na IG = wynajmowane mieszkanie, możesz je stracić.
  • Pięć obowiązkowych funkcji strony: Identyfikacja → Przypisanie do kategorii → Transfer autorytetu → Unikalność oferty → CTA.
  • SPICE = Sections, Prompt variables, Instructions, Context, Examples. Najlepszy framework do dłuższych, ustrukturyzowanych tekstów.

Czym to jest

Wszystkie inne miejsca (IG, Ads, eventy) korzystają z tego, co masz na stronie. Tu kierujesz ruch i zamykasz transakcje. Strona musi spełnić 5 funkcji: 1) Identyfikacja — kto to (logo, nazwa, twarz). 2) Przypisanie do kategorii — czy to dla mnie (potrzeba + tożsamość). 3) Transfer autorytetu — komu mam zaufać (ludzie znani, znaczki rozpoznawalne, imponujące liczby). 4) Unikalność oferty — dlaczego nie szukać dalej (pierwszy / jedyny / naj — nie "wysokiej jakości"). 5) CTA — jedno, jasne. Do produkcji takiej strony używamy SPICE: Sections (jakie sekcje), Prompt variables (zmienne — marka, nazwa, persona, USP), Instructions (jak konstruować poszczególne sekcje), Context (linki, miejsce, sytuacja), Examples (wzorce). Łącznie z meta-promptem (lekcja 5) — dostaniesz pełną stronę w 10 minut.

Kluczowe pojęcia

Identyfikacja
Kto to. Logo, nazwa, twarz właściciela (jeśli marka osobista).
Przypisanie do kategorii
Czy to dla mnie. Zbudowane na potrzebie + tożsamości (lekcja 3).
Transfer autorytetu
Trzy źródła: ludzie (znane twarze), znaczki (logotypy), liczby (imponujące).
Unikalność oferty
"Pierwszy / jedyny / naj" — weryfikowalne. NIE "unikalny" / "wysokiej jakości" — to bezkosztowo.
S — Sections
Lista sekcji do wygenerowania (np. Hero, Dla kogo, Dowody, USP, CTA).
P — Prompt variables
Stałe wartości używane w prompcie (marka, persona, USP, slogan).
I — Instructions
Jak konstruować każdą sekcję, na co zwracać uwagę, czego unikać.
C — Context
Wszystko, co przyda się ale nie jest instrukcją (linki, miejsce publikacji).
E — Examples
Wzorce — jak w DELTA, najlepiej wklejone w całości.

Pryncypia

  1. 01Funkcje strony są obowiązkowe. Mechanizm (jaki tekst, jakie zdjęcie) — dowolny.
  2. 02Twoja strona to twoja własność. Konta w social media — nie. Buduj wokół strony.
  3. 03Słowa "unikalny" / "wysokiej jakości" obiecujesz bezkosztowo. Słowa "pierwszy" / "jedyny" — weryfikowalne.
  4. 04CTA na każdej stronie podstawowe — to samo. Nie rozmywaj.

Przykłady zastosowań

Brak strony, mała marka Fly Magic. Trzeba uruchomić stronę z 6 sekcjami w jeden wieczór.

Identyfikacja: logo + nazwa "Fly Magic", zdjęcie założycielki. Kategoria: "ekologiczne, magnetyczne klocki + farba tablicowa dla mam, które dbają o rozwój". Autorytet: rekomendacje pedagożek, certyfikaty FSC/CE, "ponad 10 000 dzieci bawi się Fly Magic". Unikalność: "pierwsze polskie klocki łączące magnesy i farbę tablicową". CTA: "Kup w sklepie".

Złe vs dobre wzmocnienie

Złe: "wysokiej jakości, unikalne klocki dla wymagających rodziców". Dobre: "pierwsze polskie klocki z ukrytymi magnesami i powłoką tablicową, używane w 47 przedszkolach Montessori".

Case study

Pełna strona Fly Magic z meta-promptu SPICE

Brak strony, mała marka Fly Magic. Trzeba uruchomić stronę z 6 sekcjami w jeden wieczór.

Podejście

  1. 1.Krok 1: meta-prompt (z lekcji 5) — wkleja definicję SPICE + 5 funkcji strony + zmienne (persona Marta, nazwa, USP).
  2. 2.Krok 2: AI generuje pełny SPICE prompt z sekcjami: Hero (identyfikacja), "Dla kogo" (kategoria), "Co mówią mamy" (autorytet), "Dlaczego Fly Magic" (unikalność), "Kup teraz" (CTA).
  3. 3.Krok 3: "Uruchom ten prompt." Dostaje gotowy tekst sekcja po sekcji: H1 "Odzyskaj sprawność i energię, na którą zasługujesz" (pomyłka — to z trenerki), poprawia kierunek.
  4. 4.Krok 4: Iteracja — wymienia 2-3 sekcje na lepsze warianty.
Efekt: Strona z pełnym, sensownym tekstem w 25 minut. Każda sekcja spełnia jedną z 5 funkcji.

Najczęstsze błędy — checklista

0/4 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

SPICE meta-prompt dla strony WWW

Kiedy: Tworzysz stronę, lądowanie reklamy, dłuższy tekst sprzedażowy.

Przygotuj mi prompt według frameworku SPICE [tu wklej opis frameworku, bo nie wszystkie LLM mają wgrane instrukcje], który generuje teksty na stronę internetową.
Struktura tej strony to: Identyfikacja, Przypisanie do kategorii (potrzeba + tożsamość), Transfer autorytetu (ludzie / znaczki / liczby), Unikalność oferty (pierwszy / jedyny / naj — weryfikowalne), CTA (pojedyncze).
Moje zmienne: [marka], [persona z lekcji 3], [USP], [slogan], [zdjęcie/twarz].
Dopracuj instrukcje i kontekst.
Jako przykładów użyj: [linki do 2-3 świetnych stron z twojej kategorii].
Wykonaj SPICE

Kiedy: Po wygenerowaniu pełnego SPICE.

Uruchom ten prompt.

LAB — ćwiczenie

LAB · 20 min · średni

Zbuduj brief SPICE dla swojej strony głównej.

  1. 1Wypisz 5-6 sekcji strony głównej.

  2. 2Wypisz 4-6 zmiennych (marka, persona, USP, slogan, twarz, sloganik dla CTA).

  3. 3Podaj 2-3 strony z twojej kategorii, na których chcesz się wzorować.

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.