Mapa tygodnia/Moduł 08
copywriting
framework
30 min · średni

FAB i Tabula Rasa — opisy produktów

Cechy → Przewagi → Korzyści. I prompt, w którym ty słuchasz AI.

Tryb: pełny

Executive summary

  • Tabula Rasa = "udawaj, że nic nie wiesz" i pytaj AI o wszystko. Cała rozmowa zostaje w kontekście, gdy w końcu poprosisz o właściwy tekst.
  • FAB = Features → Advantages → Benefits. "Klient nie chce kupić młotka, klient chce wbić gwóźdź." Klasyk copywritingu.
  • Połączenie FAB + SPICE + Tabula Rasa = opisy produktów, których nie da się rozpoznać jako napisanych przez AI.

Czym to jest

Tabula Rasa to "czysta tablica" — technika promptowania, w której odwracasz role. Nie ty mówisz AI, jak ma pisać — pytasz AI, jak powinien wyglądać dobry tekst. Cała rozmowa ląduje w kontekście. Gdy w końcu poprosisz o opis produktu, model ma już pełny brief stworzony razem z tobą. Drugą część lekcji to FAB. Cecha (Feature) — obiektywna, mierzalna wartość ("trening 20 minut"). Przewaga (Advantage) — co produkt robi dzięki cesze ("zmieści się w napiętym grafiku"). Korzyść (Benefit) — jak to wpływa na życie KONKRETNEJ persony ("poczucie satysfakcji mimo zabieganego dnia"). Apple to kanon FAB: inżynier był dumny z miniaturowego dysku, ale klient kupował "tysiąc piosenek w kieszeni".

Kluczowe pojęcia

Tabula Rasa
Technika promptowania: pytasz AI o teorię (sekcje, przykłady), zamiast mówić "wygeneruj X". Zostawia bogaty kontekst.
F — Feature
Cecha. Obiektywna, mierzalna ("24 klocki", "20-minutowa sesja").
A — Advantage
Przewaga. Co produkt robi dzięki cesze ("łatwo zmieścić", "schowane magnesy").
B — Benefit
Korzyść. Co konkretnie zmienia w życiu persony ("spokój", "poczucie kontroli").

Pryncypia

  1. 01Klient nie kupuje produktu, kupuje rezultat.
  2. 02Tabula Rasa działa, bo masz do czynienia z maszyną, która wie więcej niż ty o copywritingu — warto słuchać.
  3. 03Benefit zawsze odnosi się do konkretnej persony. Generyczna korzyść = brak korzyści.
  4. 04FAB jest jądrem opisu produktu, ale opis produktu to też nagłówek, hook, dowód społeczny i CTA.

Przykłady zastosowań

Wiertarka FAB

Cecha: 800W silnik. Przewaga: szybko wierci nawet w betonie. Korzyść: powiesisz rodzinne zdjęcie zaraz po pracy, bez dwóch godzin walki.

Trening 20-min FAB

Cecha: 20 minut. Przewaga: zmieścisz w przerwie obiadowej. Korzyść: poczucie satysfakcji w zabiegane dni, bez negocjowania z grafikiem.

Fly Magic FAB

Klient nie kupuje godzin na śmigłowcu. Klient kupuje wejście do elitarnego świata ludzi, którzy potrafią latać, decydować i działać z pełną kontrolą — na poziomie, który odróżnia marzenie od kompetencji.

Case study

Opis produktu Fly Magic z 4 kroków Tabula Rasa + FAB + SPICE

Brak opisu produktu w sklepie. Marka chce premium pozycjonowanie.

Podejście

  1. 1.Krok 1 (Tabula Rasa): "Jakie elementy / sekcje powinien mieć dobry opis produktu w segmencie premium?" → AI: hook, korzyści, USP, specyfikacja, dowód, CTA.
  2. 2.Krok 2 (Tabula Rasa): "Które firmy mają doskonałe opisy produktów?" → Lovevery, Patagonia, Apple. To staje się Examples dla SPICE.
  3. 3.Krok 3 (SPICE meta-prompt): "Przygotuj mi prompt SPICE dla opisu produktu. Sekcje to to, o czym rozmawialiśmy. Przykłady to to, o czym rozmawialiśmy. Serce w modelu FAB. Skup się na: ekologiczne, magnesy, farba tablicowa. Przekształć to na przewagi i korzyści dla persony [Marta]."
  4. 4.Krok 4: "Wykonaj ten prompt." Dostaje pełny opis: nagłówek "Twoje miasto, twoje zasady. Odkryj grawitację na nowo z Fly Magic Creative Pro" + cały tekst.
Efekt: Opis nie wygląda na napisany przez AI. Czas: 12 minut. Można powtórzyć dla 20 produktów w jeden wieczór.

Najczęstsze błędy — checklista

0/3 oznaczone

Prompty gotowe do użycia

Tabula Rasa — sekcje opisu produktu

Kiedy: Pierwszy krok przed pełnym promptem opisu.

Jakie elementy, sekcje, powinien mieć dobry opis produktu? [Pytasz w kontekście branży / segmentu premium].
Tabula Rasa — przykłady do wzorowania

Kiedy: Drugi krok przed SPICE.

Które firmy mają doskonałe opisy produktów w mojej kategorii [kategoria]? Podaj 3 marki + jeden zdaniem dlaczego.
SPICE + FAB — opis produktu

Kiedy: Po kroku 1 i 2 Tabula Rasa.

Przygotuj mi prompt w modelu SPICE (Sections, Prompt Variables, Instructions, Context, Examples), którego zadaniem jest generowanie opisu produktu: [produkt].
Jako sekcje umieść to, o czym już rozmawialiśmy.
Jako przykłady w prompcie podaj to, o czym rozmawialiśmy.
Serce opisu powinno być w modelu FAB. Skup się na tym, że mój produkt ma cechy: [lista cech]. Przekształć to na przewagi i korzyści dla mojej persony [persona].
Wykonaj

Kiedy: Po wygenerowaniu pełnego SPICE.

Wykonaj ten prompt.

LAB — ćwiczenie

LAB · 25 min · średni

Wygeneruj opis swojego flagowego produktu w 4 krokach (Tabula Rasa × 2 + SPICE+FAB + wykonanie).

  1. 1Wypisz 3-5 najważniejszych cech produktu (mierzalnych).

  2. 2Dla każdej cechy zapisz: F → A → B (gdzie B odnosi się do twojej persony).

  3. 3Wklej finalny opis. Co byś zmienił/a?

Pytania kontrolne

Skończyłeś moduł? Oznacz go i ruszaj dalej.